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Horacio Avendaño analizó el “ejército digital” de Lula y advirtió que las redes serán decisivas en las elecciones de 2027
Especial para InfoSur
El especialista en cultura digital Horacio Avendaño, en diálogo con InfoSur Radio, que se emite por 106.1 Petroleros Jerárquicos, analizó el papel que desempeñaron las comunidades virtuales en la campaña electoral de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil. Durante su columna, destacó la utilización de WhatsApp como herramienta de organización y movilización política y sostuvo que esta experiencia anticipa nuevos desafíos para los partidos y candidatos argentinos de cara a las elecciones de 2027.
Avendaño consideró que el proceso electoral brasileño constituye un caso de estudio para comprender cómo las tecnologías digitales están modificando la relación entre los dirigentes políticos y la ciudadanía.
Según explicó, la novedad no estuvo solamente en la utilización de redes sociales, sino en la capacidad de los propios usuarios para organizarse, producir contenidos y sostener una campaña de participación permanente.
El “ejército de Lula” y una nueva forma de hacer campaña
Uno de los fenómenos que destacó Avendaño fue la creación de una comunidad digital de apoyo a Lula, conocida como el “ejército de Lula”.
De acuerdo con las cifras mencionadas por el especialista, el canal de WhatsApp vinculado con esta estrategia llegó a reunir alrededor de 10,8 millones de seguidores.
Para Avendaño, esa experiencia mostró que una plataforma utilizada habitualmente para intercambiar mensajes puede convertirse también en un espacio de organización política, producción de contenidos y movilización ciudadana.
El columnista señaló que los participantes no se limitaron a recibir información: también compartieron videos, promovieron conversaciones y colaboraron con la difusión de mensajes de campaña.
En su interpretación, esa participación contribuyó a fortalecer la presencia del candidato en el debate público durante los días previos a la segunda vuelta electoral.
De las plataformas a las comunidades virtuales
Avendaño explicó que, durante los últimos años, buena parte del debate sobre tecnología y política estuvo centrado en el poder de las grandes plataformas digitales.
Facebook, Instagram, TikTok y otras redes fueron objeto de cuestionamientos por la influencia que sus algoritmos pueden ejercer sobre la circulación de información y la formación de opiniones.
El especialista recordó antecedentes internacionales relacionados con el uso de datos personales y las estrategias de manipulación electoral.
Sin embargo, sostuvo que el caso brasileño incorpora un elemento diferente: el protagonismo de las comunidades organizadas por los propios usuarios.
En lugar de depender exclusivamente de los contenidos que distribuyen las plataformas, los participantes utilizaron herramientas digitales para construir espacios de intercambio y coordinar acciones.
Para Avendaño, esta transformación obliga a revisar las formas tradicionales de analizar la comunicación política.
Una campaña que continuaba durante la madrugada
El columnista destacó especialmente la participación de los jóvenes en la organización digital de la campaña.
Según relató, una parte importante de la actividad se desarrollaba durante la noche, cuando las campañas territoriales tradicionales suelen reducir su intensidad.
Los participantes continuaban produciendo y difundiendo contenidos después de las diez u once de la noche, aprovechando los horarios de mayor actividad de las audiencias jóvenes.
Avendaño mencionó el papel del diputado brasileño André Janones, a quien identificó como uno de los principales impulsores de esa estrategia.
También recordó una consigna que, según su relato, circulaba durante las noches de campaña: “No duerman todavía porque todavía nos queda mucho por hacer”.
A partir de esos llamados, explicó, se organizaban conversaciones, videos y nuevas acciones de difusión.
Para el especialista, la posibilidad de sostener una actividad prácticamente continua constituye una de las principales diferencias entre las campañas digitales y las formas tradicionales de militancia.
De la campaña de “tiza y carbón” a la militancia digital
Durante la conversación surgió una comparación con las antiguas campañas políticas de contacto directo, conocidas como campañas de “tiza y carbón”.
Avendaño consideró pertinente esa referencia porque, en ambos casos, el objetivo es construir vínculos entre personas y acercar una propuesta política a la comunidad.
La diferencia, explicó, está en las herramientas y en los tiempos de participación.
Mientras que las campañas tradicionales dependían de recorridas barriales, reuniones y conversaciones presenciales, las comunidades digitales permiten sostener intercambios durante prácticamente todo el día.
Además, facilitan la participación de personas que se encuentran en diferentes lugares y que pueden colaborar desde sus propios teléfonos.
El especialista aclaró que esto no significa que desaparezca la militancia territorial, sino que las nuevas tecnologías agregan posibilidades de organización que antes no existían.
El desafío para las elecciones argentinas de 2027
Avendaño sostuvo que la experiencia brasileña deberá ser observada con atención por quienes diseñen estrategias electorales en Argentina.
Consideró que las campañas de 2027 probablemente incorporarán nuevas formas de organización digital, adaptadas a las características políticas y culturales del país.
En ese sentido, señaló que será necesario estudiar cómo se conforman las comunidades virtuales, qué contenidos generan participación y de qué manera se articulan con el trabajo territorial.
También destacó que cada sociedad tiene sus propias particularidades, por lo que no se trata simplemente de trasladar una estrategia de un país a otro.
Sin embargo, sostuvo que comprender el funcionamiento de las comunidades digitales será cada vez más importante para cualquier espacio político.
“Aquellos que no comprenden el mundo digital realmente difícilmente puedan acercar una propuesta a la gente para que pueda ser elegido y pueda ser votado”, afirmó.
Para Avendaño, la tecnología ya no constituye un complemento secundario de las campañas, sino una dimensión central de la comunicación entre representantes y ciudadanos.
El impacto emocional de los mensajes políticos
Otro aspecto abordado fue la capacidad de las comunidades digitales para generar identificación y compromiso emocional.
Avendaño explicó que las campañas electorales no dependen únicamente de la circulación de propuestas, sino también de la manera en que los ciudadanos interpretan los mensajes y se vinculan con los candidatos.
En ese marco, mencionó situaciones ocurridas durante la campaña brasileña que, según su análisis, tuvieron una fuerte repercusión en las redes sociales.
También señaló que los debates presidenciales y las expresiones sobre temas sensibles pueden influir considerablemente en la percepción pública de los dirigentes.
Para el especialista, estas experiencias muestran la necesidad de prestar mayor atención al discurso político y a sus efectos sobre distintas audiencias.
Un programa de Comodoro que llegará a La Rioja
En el tramo final de la columna, Avendaño compartió una novedad vinculada con el trabajo que se desarrolla en Comodoro Rivadavia en materia de cultura digital.
El especialista informó que el programa de Cultura Digital y Alfabetización Mediática recibió una invitación para avanzar en su implementación en la provincia de La Rioja.
Según explicó, la iniciativa surgió a partir del interés de las autoridades culturales riojanas por conocer y replicar experiencias desarrolladas en Comodoro.
Avendaño señaló que mantuvieron una reunión con la secretaria de Cultura de La Rioja, Patricia Herrera, y que existe un convenio de colaboración para avanzar en ese trabajo.
También mencionó la participación de Liliana Peralta en la articulación institucional.
Actualmente, indicó, se encuentran en una etapa de conformación de equipos y planificación de las actividades que permitirían adaptar la experiencia a diferentes espacios de la provincia.
Alfabetización mediática y trabajo colaborativo
Avendaño recordó que el programa desarrollado en Comodoro tiene antecedentes de articulación con iniciativas de cultura digital y con los puntos digitales de la provincia.
También destacó los vínculos establecidos con redes e instituciones de alcance iberoamericano.
Para el especialista, la posibilidad de compartir esta experiencia con otra provincia representa un reconocimiento al trabajo colectivo realizado durante los últimos años.
Al mismo tiempo, aclaró que se trata de una propuesta en desarrollo, que puede continuar mejorándose mediante el intercambio de conocimientos y experiencias.
Consideró que este tipo de iniciativas contribuye a posicionar a Comodoro Rivadavia como una ciudad capaz de generar proyectos que trasciendan el ámbito local.
Comprender el mundo digital para participar en la sociedad actual
La columna de Horacio Avendaño dejó planteados dos aspectos de una misma transformación.
Por un lado, el avance de las comunidades digitales como protagonistas de la comunicación política y su posible influencia en las campañas electorales de los próximos años.
Por otro, la necesidad de fortalecer los conocimientos de la ciudadanía para comprender y utilizar críticamente las tecnologías.
El especialista sostuvo que la experiencia brasileña abre interrogantes sobre las nuevas formas de organización social, mientras que el trabajo de alfabetización mediática desarrollado en Comodoro demuestra la importancia de construir herramientas educativas para desenvolverse en ese escenario.
En ambos casos, la cultura digital aparece como una dimensión cada vez más importante de la participación ciudadana, la comunicación y la vida democrática.
